Всё про мобильные объявления в Яндекс Директ

Автор: QWNet
Категория: Интернет-маркетинг Создано: 15.04.2018 12:01

Добрый день уважаемые посетители блога QWnet.ru! Сегодня с вами поговорим о мобильных объявлениях в Яндекс Директе, и в чём отличия контекстных объявлений на десктопных устройствах от мобильных объявлений.

И так, поехали...

C 2015 года Яндекс начал разделять контекстные объявления в Яндекс Директе на мобильный и десктопный поиск. Для мобильных устройств появились отдельные, оптимизированные под мобильный поиск объявления. О данном мобильном формате контекстных объявлений мы с вами и поговорим в данной статье.

В чём отличия контекстной рекламы на мобильных устройствах?

1) Конверсия в мобильном результате поиска Яндекс выше на данный момент, чем на десктопных устройствах примерно на 30-40%. Многим людям мобильный телефон стал заменять ноутбук, и поиск в интернете многие пользователи интернета осуществляют через свой мобильный гаджет.

2) Основным удобным отличием от десктопного поиска, является кнопка вызова звонка (call-to-action)

3) По моим наблюдениям, два заголовка не всегда на десктопе показываются. На мобильных устройствах два заголовка выводятся всегда, что визуально делает объявление более заметным.

У вас может появиться вопрос: зачем делать отдельные объявления для мобильных устройств, если настроена реклама на десктопных устройствах, то эти же объявления будут показываться и на мобильниках.

Давайте будет в данном вопрос разбираться, зачем же всё также стоит делать отдельные объявления на мобильных устройствах в Яндекс Директе. Если вы хотите разрабраться в основах Яндекс Директа, то вы сможете на блоге прочитать как настроить Яндекс Директ самостоятельно по шагам с нуля и до результата.

Для чего необходимо разделять объявления на мобильные и десктопные?

  1. Логично понимать, что люди на разных устройствах ведут себя по-разному. Мобильная аудитория ведёт себя иначе, чем аудитория на десктопных устройствах. На мобильных устройствах аудитория как правило хочет получить точную информацию, и быстро получить ответ на свой запрос.
  2. Конверсия объявления на десктопе и на мобильнике может иметь разные показы, а соответственно и эффективность объявления будет разной.
  3. Если в группе объявлений имеется два варианта объявлений, для десктопов и для мобильников, то это позволит корректно распределить трафик. То есть, мобильные объявления будут показываться на мобильниках, десктопные объявления будут показываться соответственно на стационарных компьютерах, ноутбуках и широкоформатных планшетных устройствах.

В Яндекс Директ также есть очень удобная возможность гибкого управления ставками. Для показа объявлений на мобильных устройствах можно ставки корректировать от -50 до +1 200%.

Корректировка ставок на мобильниках

4) Размеры экранов мобильных устройств намного меньше, чем десктопные, и именно поэтому те объявления, которые не адаптированы под мобильники могут отображаться не корректно. Особенно данная проблема касается объявлений в РСЯ. 

Давайте более подробно разберёмся, что необходимо учитывать и на что обращаться внимание при создании мобильных объявлений в Яндекс Директе.

Веб интерфейс в Янлекс Директе - мобильные объявления

Мобильные объявления в веб интерфейсе Яндекс Директ

Отличия семантического ядра мобильной рекламы в Яндекс Директе

Необходимо учитывать тот факт, что семантическое ядро отличается для мобильных устройств по следующим параметрам:

  1. Поисковые запросы, вводимые пользователями на мобильных устройствах, имеют меньшее количество знаков, или как говорится имеют не такой длинный в запросе "хвост".
  2. Запросы на мобильниках пользователи интернета пишут коротко и как правило пишут исключительно суть услуги или товара.

Подобрать запросы для мобильной аудитории осуществляется также через сервис Яндекса подбора ключевых слов - http://wordstat.yandex.ru, при этом необходимо ввести сам запрос и нажать на кнопку "мобильные". Также стоит почитать что такое UTM-метки и как настроить UTM метки в Яндекс Директ для ссылок в вашей контекстной кампании.

 Мобильные результаты статистики в wordstat.yandex.ru

Как создать мобильное объявление в Яндекс Директ

1) Первым делом необходимо создать группу объявлений. Стоит пояснить тот факт, что "по умолчанию" показ рекламы идёт на всех устройствах.

Создание мобильного объявления

2) Чтобы создать именно мобильное объявление в Яндекс Директе, необходимо поставить галочку "мобильное объявление" при его создании.

Создание мобильного объявления в Яндекс Директе

3) Заполняем все необходимые поля: заголовок объявления, текст, быстрые ссылки, изображение (для Рекламной Сети Яндекс).

4) Вводим всю необходимую информацию для "Виртуальной визитки", чтобы контактная информация выводилась в вашем контекстном объявлении, а также, чтобы появилась возможность потенциальным клиентам позвонить вам в офис прямо из результатов поиска Яндекс с мобильного телефона.

Визитка в контекстном объявлении

5) Отправляем созданную группу объявлений на модерацию.

Также стоит отметить, что к уже ранее созданной группе объявлений что показывается на десктопных устройствах, вы сможете добавить новые мобильные отбъявления.

Чтобы добавить новые мобильные объявления, необходимо: 

  • Перейти в уже созданную группу объявлений;
  • Нажать на кнопку «+ объявление».

Новая группа объявлений в Яндекс Директе

Далее весь процесс такой же как с вариантом создания мобильного объявления, чтобы мы рассмотрели выше в статье.

Важно знать:

Инструменты аналитики, такие как Google Analitycs и Яндекс Метрика предоставляют достаточно подробную информацию о том, с каких мобильных устройств заходили люди к вам на сайте, при этом по каким объявлениям они кликнули, чтобы перейти к вам на сайт.

Результаты мобильного поиска

Вот так выглядит мобильное объявление в результатах поиска Яндекс. Как видите, справа от объявления выведен значок телефонной трубки, при нажатии по которой, появится окно с кнопками "позвонить" или "отменить" вызов. И всё это делается прямо из результатов поиска Яндекса, что согласитесь, очень удобно!

Звонок из результатов мобильного поиска

Вот такое окно появляется при нажатии по значку телефонной трубке. Стоит учитывать, что данное окно появляется при том условии, если в контекстной кампании заполнена "Виртуальная визитка".

Внимание!

Создание данных мобильных объявлений в контекстной кампании Яндекс Директ описаны с нуля. Если у вас уже есть действующая контекстная кампания на десктопе, то схема создания мобильных объявлений будет очень похожей, но всё-таки немного иной.

Как сделать два варианта объявлений на одну группу

1) Заходим в контекстную кампанию в Яндекс Директ и выгружаем её в exel файл.

Выгрузка контекстной кампании в XLS

Как альтернативный вариант, вы можете зайти в программу Директ Коммандер и оттуда выгрузить контекстную кампанию в exel файл.

Стоит отметить, что в Директ Коммандере стоит производить экспорт в файл, сняв галочки с пункта "Экспортировать состояния объявления и фраз". Далее уже можно нажимать на кнопку экспортировать:

Выгрузка контекстной кампании через Директ Коммандер

 

2) Экспортированный exel файл открываем в Microsoft Exel, копируем все строчки с объявлениями и вставляем их ниже.

В exel файле в столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» вводим изменения путём смены минусов на плюсы. Данные изменения при загрузке данного файла в Яндекс Директ как раз понять, что данные скопированные объявления являются мобильными.

Далее удаляем ID группы, ID фразы, ID объявлений, а также удаляем ключевые слова.

На выходе у нас должны остаться только номера и, собственно, сами названия групп объявлений.

Корректировка кампании Яндекс Директ в exel

3) Если необходимо, то изменяем и корректируем заголовки и тексты объявлений под мобильные устройства.

4) Вносим изменения в UTM-метки для мобильных объявлений.

Пример:

Для десктопных объявлений пишем в параметр: utm_content=desktop

Для мобильных объявлений пишем utm_content=mobile

По такому же принципу также необходимо скорректировать UTM-метки для быстрых ссылок.

Всё, теперь у нас с корректровкой exel файла всё готово, и мы можем заливать контекстную кампанию обратно через Директ Коммпантер.

5) Заходим в Директ Коммпандер, выбираем нужную кампанию (если у вас их несколько):

Импорт кампании в Директ Коммандер

6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:

Импорт в контекстную кампанию мобильных объявлений

7) Отправляем обновления на сервер Яндекс Директ: 

Отправка контекстной кампании на сервер в Яндекс Директ

В итоге у нас получилось на выходе два варианта объявлений (десктопное и мобильное) на каждую группу объявлений в кампании Яндекс Директ. В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.

В Директ Коммандере десктопное и мобильное объявление выглядит так:

Объявления десктоп и мобайл в Директ Коммандере

В веб-интерфейсе Яндекс Директ мобильные объявления выглядят так:

Веб интерфейс Яндекс Директ - мобильные объявления

На этом данная статья о создании мобильных объявлений в Яндекс Директ подошла к концу. Надеюсь, выше изложенная информация была вам полезной.

Желаю вам успехов в освоении контекстной рекламы в Яндекс Директе, и хороших вам конверсий!

До новых встреч на страницах блога QWnet.ru!


Комментарии

  • Комментарии не найдены

Оставьте свой комментарий

Оставить комментарий как гость

0 Ограничение символов
Размер текста должен быть больше 10 символов